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快速消费品业人才七大关键词

龙景S网  2022-09-20 21:24:20

  2006年中国快速消费品行业(以下简称FMCG)的发展态势惊人,不但有很多企业进行了结构优化品类完善,同时他们的传播策略和营销秩序也正在逐步建立并且进一步落地生根。根据最新的数据表明,包括食品、饮料、服装、日化等行业在内的快速消费品行业对人才的需求有了显著增长。根据多方专家预测,2007年度通信、汽车、快速消费品及石油能源等四大行业存在着极大的人才缺口,因而成为四大热门行业。

  AC尼尔森在2005年年底针对快速消费品行业的调查也显示,中国快速消费品市场整体增长了七个百分点,30个主要品类当中有20个呈正增长,其中10个品类的增长率达到了两位数。30个主要品类中,酸奶以38%的增长率位列各品类销售额增长之首,护发素和婴儿奶粉以33%和23%的增长率名列其后。其他增长超过10%的还有即溶咖啡、护肤品、家用清洁产品、剃须刀、有汽饮料、饼干、香皂、沐浴露。仅上海而言,去年一年零售额总额同比增长13%,创下9年来零售额新高,这个数字在2007年将以呈现更强的增长趋势。

  总体而言,2006年快速消费品市场的品牌格局基本稳定,但竞争的程度依然激烈,整个行业的品牌更新率达到了15%。

  然而,从2006年的FMCG发展态势来看,一方面来说IT行业的泡沫的湮灭是FMCG受到瞩目的原因之一,而目前FMCG行业营销人才奇缺的现状确实不可忽略的一个现实。

  对于这些海外进入中国,或者中国本土的FMCG企业来说,通过什么渠道进入,FMCG行业需要怎样的人才似乎都是值得讨论和关注的话题。

  拜访了多位猎头和FMCG企业HR,支招快速消费品行业人才七大关键词。

  A)问题解决能力

  对一些知名的国内外FMCG企业来说,大量名校毕业的求职者涌入,学历不再是他们选择人才的决定性标准。相对于一个庞大的FMCG链构企业来说,个人对于出现的问题所展现出的解决能力以及相关的素质,是多数大型FMCG企业更为看重的关键。

  不仅仅是在企业培训和项目实战中总结积累经验,同时也需要拥有运用经验进行改革创新的魄力和能力。FMCG行业当然需要敏捷的思维能力和问题应对能力,捕捉市场信息,及时从杂乱的信息中决定下一步的策略,迅速对市场作出反应。

  B)“国际化”素质

  “国际化”素质是联合利华一直以来推崇的员工所需要具备的能力,并且也是其在FMCG行业中保持竞争优势的重要利器。

  目前许多公司面临因缺乏全球视野、多元文化管理人才而面临失去竞争力的威胁。高流动率、高培训成本、停滞的市场份额、失败的合资公司和并购,以及高机会成本,这些都是全球化管理层选拔不力所不可避免的后果。

  如何让自己成为一名具有“国际化”素质的潜力FMCG人才,这对每一位求职者和招聘方都是不小的挑战,也只有这样,才能掌握更高的能力和更宽广的视野,在竞争激烈的FMCG行业中存活下来。

  C)诚信

  上海招聘网资深顾问解释道,诚信是进入每一个行业所必需具备的一种品质,宝洁公司对外透露的招聘人才要求中,诚实守信被放在了相当醒目而重点的位置。

  从2005年伊始,FMCG行业的诚信危机屡屡发生,涉及食品、化妆品、冷饮等多个品类,一时起危机营销大行其道,“诚信、透明、迅速”成为有社会责任感的快速消费品企业化解危机的法宝,而身处FMCG行业中的同仁相比对这两个字有更深刻的理解,对客户而言,诚信是关键。

  D)自我成就

  这是一个瞬息万变的行业,每天都有无数条来自市场的信息充斥,作为一名身处这个行业的从业人员,拥有一份强烈的成就心至关重要。

  在可口可乐人力资源总监针对可口可乐招聘人员的9个条件中,这一点被放置在第二位,足以见得在FMCG行业中,员工对于自我目标的规划、实现以及超越是上级领导乐于见到并且欣赏的。

  E)品牌概念

  品牌是快速消费品企业的生命线,FMCG是国内最早开始重视品牌建设的行业,无论是日化、食品还是家庭护理品等领域,宝洁、联合利华等知名企业都有一批深入人心的品牌。品牌经理对FMCG营销的作用可见一斑。

  上海招聘网资深顾问指出,大部分FMCG企业对于资深的品牌经理可谓是求贤若渴,充分体现了他们对良好品牌概念和建设能力的人才的重视。

  F)团队精神

  对于FMCG的企业来说,制造、营销和销售等几个环节环环相扣,就拿营销一个部分来说,也会按照不同品牌被细分为不同的小组进行作业。相对而言,FMCG企业更加珍视具有团队精神的员工,而团队精神也影响着企业的将来发展。

  快速消费品行业很多是世界一流企业,上百年的、全世界各个市场的经验都在该行业进行无隙的沟通和交流。在同行业中,有几个企业没有进行“拜访八步骤”的培训,又有几个企业不在开口闭口谈“生动化”?

  G)永不满足

  大部分FMCG的企业欣赏那些拥有无限激情的员工,对待工作和企业改革,对待下一个市场的开拓和另一种类型客户的发展。对于他们来说,墨守成规的办公室规章制度显得有些迂腐,FMCG欣赏能适时打破常规的员工并且乐于与他们共事。

  勇于开创的开拓精神和敢于面对挑战是FMCG企业HR招聘时倾向于选择的性格特点。


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